文 | Tech星球 (微信ID：tech618) 刘宁宁
2月19日，款小程序「音跃球球」正式上线。
与今日头条以「猫眼电影」小程序来作为亮相方式不同，选择从小游戏领域杀入。这款号称「款音乐游戏」的小游戏，开画就能跳一跳，堪称版「跳一跳」。
在历经小程序入口开放的数月沉寂，以及今日头条App内小程序入口的取消之后，今日头条再次换道入场，开展对小程序的布。而拥有2.5亿DAU的无疑是另一个充满生机的流量池，用户喜闻乐见的杀时间工具，开发者所期待的流量和红利，都来了。
也能跳一跳
「音跃球球」是一款音乐类跑酷小游戏。
小游戏的不同关卡对应不同的「神曲」，玩家进入关卡后，根据音乐节拍，瞄准建筑上的白色光点，单手点击屏幕，指挥小球踩中建筑，只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可通关。
目前，用户可以通过多种方式进入音跃球球小游戏体验，如常用的搜索入口和游戏官方的「新游尝鲜」入口。除此之外，Tech星球(微信ID：tech618)发现，iOS端曾被暂时关闭的「我」分栏之中的小程序固定入口也于今日重新开启。iOS端和安卓端用户都可以通过这一小程序固定入口直接进入音跃球球。
同时，面对微信一直以来对头条系产品的封禁，小游戏这次选择绕路而行。可以将系统生成的小游戏图片发送给好友，好友打开并扫描图片中的小游戏码即可开玩。
对头条系家族成员的用户来说，好友在多闪内可以直接进入小游戏，无需再次切换到。
值得一提的是，在内部，短视频也成为了小游戏的一大推荐位。玩游戏时，你可以同步选择「开启录屏」，这样一来，你的游戏闯关过程将会生成短视频，其他用户在看到短视频后，可以直接点击视频左下方的「秒玩」进行体验。
向左，今日头条向右
这并不是在小程序上的个动作。
早在2018年9月15日，今日头条App便悄然上线「猫眼电影」小程序，而一个月之后，也快速入小程序。在iOS3.0版本中，其设置-通用界面便出现了小程序入口，用户点击后会显示「使用过的小程序」。当时并未推出具体的小程序产品，但消息称ellojump等小游戏都曾参与小程序的灰度测试。
从出生起，小程序便与头条小程序有着千丝万缕的联系。5月6日，在今日头条生机大会上，头条小程序正式上线。随后，今日头条推出多款小游戏。其中，短视频推荐便是小游戏传播的重要途径。
5月底，头条小程序上线「秒玩」功能，玩家在玩头条小游戏时可以进行录屏，在获得高分或完成游戏后，玩家可自主剪辑视频并发表至微头条。新用户看到视频后，不仅可以与玩家互动，还可以在视频右方点击秒玩，直接体验小游戏。
而2026年5月6日我们所体验的小游戏音跃球球的短视频挂载玩法，便与此如出一辙。同样，在去年5月，安卓端更新3.7.0版本，内测上线猫眼电影小程序。用户可以通过某些短视频左下方的入口直接进入猫眼小程序，进行电影资讯查询和购票。
不过，同为头条系的核心产品，今日头条和对待小程序的进退抉择却略有不同。截止目前，头条小程序已正式上线3个月，除了生机大会上的官宣首秀，头条小程序似乎并未激起太多涟漪，甚至在3月底经历了短暂「扑街」：iOS端的今日头条App内已搜索不到猫眼电影、头条小店、小米商城等小程序，安卓端还可正常使用。官方对此的回应是，iOS端因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复。
目前，iOS端的今日头条App已恢复小程序搜索功能，但是原有的头条小程序收纳栏仍旧没有恢复，头条小程序的关键入口依旧是缺失状态。
当今日头条的产品设计出现回调，头条小程序走向克制，另一边的却似乎走上了积尝鲜的道路。从音跃球球的出现让重启了iOS端的小程序固定入口来看，我们或以期待小程序的旅程。
这份期待也并非空来风。另外，一个月前，在多闪的产品发布会上，官方公布了最新的用户数据。截至2019年4月，国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿。握有如此乐观的数据，从多闪到小程序，正在不断突破内容产品的边界，为建立自己的生态创造可能。
为什么是小游戏？
风头正盛的，通过短视频在注意力时代蓬勃生长。而小程序和小游戏则会丰富的内容业态，帮助真正成为杀时间的王者。简单解压、令人上的小游戏将会让留住更多的用户，收割更多的用户时长。
另一方面，短视频和小程序、小游戏相辅相成，通过短视频可以分发小程序和小游戏，也从另一层面反映出头条系App之间相互打通，借助App矩阵构建强生态的一大策略。如此重要的地位，难怪小程序会成为张一鸣「亲自盯的项目」。
从短视频和小游戏的相互配合，我们也可以看出头条系小程序「一端多发」的策略部署。之前曾有今日头条内部人士向36氪表示，字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后等各产品线开放小程序入口，直接可将其到自己的App，没有任何技术改造的成本。
而拥有强大中心化流量的，自然可以为小程序和小游戏提供最舒适的土壤，并借此再赢一次。首先，小游戏道具内购将会为带来一笔可观的收入。以音跃球球来看，小游戏内的「钻石」便是玩家畅玩和复活的一大道具。目前音乐球球小游戏商店的「钻石购买」功能已经出现，支付购买功能也将进一步完善后呈现。
除此之外，凭借中心化机制带来的曝光能力，小游戏也将成为广告主的新选择。如音跃球球就借助游戏复活设置，巧妙地在内部插入电商广告。当用户闯关中途失败时，可通过完整观看商品广告实现「免费复活」，并获得相应奖励。而商品广告下端可直达商品详情页和购买页，支持用户一键购买商品。
而从目前来看，进入小程序领域的方式，仍然较轻，选择小游戏的核心逻辑仍然是为了丰富今日头条的内容。但小程序的想象力无疑十分巨大，因此，小游戏或许只是个探路者，小程序与电商、本地生活和商业的结合，才是星辰大海。
全部评论